旅游业是一项综合性产业，具备关联度低、渗透力强劲、不易融合、造就大等特点，以旅游服务为核心构成的产业群涵括的种类更加多、规模更加大，“旅游+”正在沦为现代经济社会可持续发展的一种新模式 8月19日，国家旅游局局长李金早公开发表署名文章，明确提出并深刻印象阐释了以“旅游+”来重构中国旅游大格局大发展、推展经济社会可持续发展的新思维。即用旅游来专责统合其他社会资源，以旅游业作为与其他产业融合发展的主体；把“旅游+”作为重构中国旅游大格局的新路径，将“旅游+”作为区域经济社会构建可持续发展的一种新模式。只不过世界旅游组织公布的关于旅游和旅游业发展的纲领性文件《马尼拉世界旅游宣言》中所认为的那样，人类旅游在20世纪末早已由原本少数富人的奢华不道德发展到人人需要参予的、具备普遍意义的大众旅游阶段，旅游不仅早已几乎带入人们的社会生活，而且在人们生活中再次发生的频率更加低，地位更加最重要，早已确实沦为人类生活不可缺少的最重要组成部分。

而且，经济越是繁盛，社会越是变革，人类旅游的市场需求就就越充沛，人们旅游活动再次发生的频率就越高。改革开放后的中国现代旅游业，堪称发展很快，旅游招待人数多年来仍然高位快速增长：国内旅游从1984年大约2亿人次快速增长到2014年的36亿人次，快速增长了17倍；入境游客从1978年的180.92万人次快速增长到2014年的1.28亿人次，快速增长近71倍；出境旅游从自有统计数据的1998年843万人次，到2014年突破一个亿，快速增长了10.8倍。目前，我国居民人均出游次数已多达2.5次/年。

正是由于旅游市场需求的持续充沛、旅游市场规模的持续不断扩大，使旅游业沦为社会经济体系中仍然需要维持持续、快速增长的少数产业之一，即使是在世界经济持续下降的形势下，世界旅游业依然需要维持逆势快速增长，产业规模大大发展壮大，对涉及产业和社会经济的整体贡献也大幅度提高。特别是在中国，自改革开放以来，旅游业仍然维持着持续、高位快速增长，旅游产业规模和经济贡献大大提升。

多达，1985年时全国旅游总收入只有117亿元，2014年时则超过了3.38万亿元，三十几年快速增长了288倍。另根据国家信息中心课题组的测算，2014年中国旅游业必要、间接和导致建构的GDP占到全国总量的10.2%。旅游业占到GDP的总量早已多达了汽车制造业（5.7%）、银行业（9.0%）和教育业（9.0%），早已发展沦为我国国民经济最重要的战略性支柱产业。

不仅旅游产业自身发展速度快，规模大，快速增长持续，而且，由于旅游业作为综合性产业，具备强劲渗入、不易融合的特点，使“旅游+”需要构建无边界扩展，构成新的产业业态，并促成传统产业构建产品电子货币和产业快速增长。旅游本身是一种“兴趣”性活动，人的兴趣所至，都可以增进社会资源向旅游资源的转化成，而人的兴趣是多样、动态、无边界的，就使旅游资源具备广泛性，任何需要符合人们观光、休闲娱乐、娱乐、体验、渡假等旅游市场需求的事物和社会现象，都可以沦为研发旅游产品、发展旅游业的资源，因此也就使“旅游+”具备极大的潜力和辽阔的前景，除传统的旅游景区、旅游饭店、旅游交通等旅游业态外，“旅游+工业”“旅游+农业”“旅游+林业”“旅游+水利”“旅游+文化”“旅游+艺术”“旅游+教育”“旅游+社区”等等，都需要适当的产生出有工业旅游、农业旅游、乡村旅游、水利旅游、森林旅游、文化旅游、艺术旅游、教育旅游、修学或研修旅游、社区旅游等产品，并需要更进一步派生、细分出有工业观光旅游、工业科普旅游、观光农业旅游、休闲娱乐农业旅游、创新农业旅游、森林观光旅游、森林休闲娱乐旅游、森林渡假旅游等等，甚至还需要与宗教文化、医疗保健、养老道家等领域融合，构成更加有主题性、专业性的宗教研读旅游、道家渡假、渡假养老等专项旅游产品。旅游向其他产业和领域的渗入、融合，不仅构成了新的产业业态，而且需要创意出有新的商业模式，使传统产业产生出有更高的附加值。如“旅游+农业”，一方面需要使原本没商业价值的许多农业资源产生出有较高的经济价值，使农村经济资源的范畴获得了扩展，如农作物的花期——桃花、梨花、杏花等，原本并不必要产生经济效益，但通过举行一周的桃花节或梨花不会，所取得效益可能会远超过农民种地一年的收益；另一方面需要大幅度提高农产品的附加值，原本获得集市上去销售几元一斤的水果，通过积极开展休闲娱乐采收旅游，其价格需要获得大幅、甚至成倍的快速增长，让某种程度大的地块、某种程度的产量取得了不一样的经济效益。

根据山东省有关课题组的测算，由于发展了农业和乡村旅游，山东省农业增加值的20%来自于乡村和农业旅游。这20%的增加值，就是在某种程度大的土地上、在某种程度产量的情况下，通过发展乡村和农业旅游来构建。而对于许许多多的乡村、尤其是那些地处边远、山区的经济欠发达地区来说，充分发挥大自然、环境与乡村特色优势，回头乡村旅游和乡村服务业之路，则是一条脱贫致富的最佳路径。

山东省淄博市博山区的中郝峪村，地处鲁中山区深处，是典型的贫穷村庄，全村共113户、340人。2003年全村人均收入只有2000元。后来该村在旅游部门的指导下，相结合山地、果园和农民的菜地，发展寄居农家屋、不吃农家饭、种农家地、摘取农家果的乡村旅游项目，全村有76户参予经营农家乐，其中有5家被省旅游局选为四星级农家乐。通过发展乡村旅游，构建了经济效益、社会效益、生态效益的有机统一和良性发展。

2013年全村人均收入超过26400元，比2003年快速增长了13倍。一个远近闻名的贫困村一跃沦为全国知名的乡村旅游特色村和模范村。

实践证明，“旅游+农业”所构成的旅游与农业融合发展之路，在解决问题欠发达地区乡村经济发展模式创意、农业增效模式创意、城镇化途径创意等方面的确需要起着相当大的促进作用。在经济领域，“旅游+”所构成的内生动力，还需要使传统的产业业态再次发生镎和升华，构建传统产业的转型升级，增进区域产业结构的优化。

由于旅游业关联度低，对涉及产业发展的拉动力大，“旅游+”不仅需要派生出有系列的新产品、新模式和新的业态，而且以旅游服务为内核的产业集群需要整体增进地方产业结构的转型和优化，使以服务业为主导的第三产业逐步沦为地方经济体系的支柱产业、主导产业，沦为地方财政贡献率仅次于的产业。以泰安市为事例，原本的泰安旅游意味着是泰山的观光旅游，旅游业对地方财政的贡献率仍然游走在10%以下。近年来，通过“旅游+农业”大力发展乡村和农业旅游、“旅游+演艺”大力发展文化娱乐旅游、“旅游+影视”大力发展主题旅游、“旅游+温泉”大力发展休闲娱乐道家旅游、“旅游+工艺”大力研发旅游商品等等，使旅游产业规模大大发展壮大，旅游业对地方财政的贡献率大幅度提高，到2014年，泰安旅游业财政性收益超过73.5亿元，占到地方财政收入的39.2%，其中旅游业必要财税收益39.8亿元，占到地方财政收入的21.2%；泰安市旅游业对当地经济快速增长的综合贡献率超过35.1%。旅游业早已实实在在沦为当地社会经济体系中规模仅次于的产业、财政贡献率最低的产业。

由此，也使当地的产业结构由过去的二三一改变为三二一结构。这正是“旅游+”的魅力和起到所在。“旅游+”的魅力和起到某种程度反映在经济领域，而且对还包括文化、教育、社会生活等很多领域都需要产生推展创意、增进发展的催化作用。

如“旅游+文化”，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。没旅游这个载体，文化的存活、承传和传播就丧失一个相结合。因此，旅游既是文化不存在的载体，也是文化承传和传播的途径，因此，旅游自古以来就是国际文化交流的渠道、非物质文化遗产承传的手段，甚至沦为国家对外恋情的最重要手段。

你可以通过一张照片来回想一个地方的风景，可以通过送回的旅游纪念品理解一个民族的艺术，可以通过一次社区探访理解一个地方的生活……再行如“旅游+养老”，人们的经济条件更加好，一些老年人开始尝试过上“候鸟式”的养老生活，即随着季节变化，到气候、环境好的地方去寄居一段时间，每年都会在两三个地方以渡假的方式童年自己的老年生活。这种“旅游+养老”的“候鸟式”生活，实质上构成了一种新的生活方式——旅游转变生活，旅游让人过上有质量的生活。旅游在社会经济体系中地位、起到更加大，旅游在国家对外恋情、文化交流中渠道和桥梁起到更加明显，旅游在广大人民群众生活中的地位更加最重要，旅游和旅游业早已沦为现代经济社会发展最重要的催化剂和原动力。

而且，旅游作为现代社会的一种朝阳产业、绿色产业、资源节约型和环境友好型产业，是构建整个社会构建可持续发展的最重要承托。通过“旅游+”把旅游业的要素渗透到、融进其他涉及产业和领域，造就社会、经济、文化、生态、环境等的共同进步，并因此构成更为合乎现代经济社会发展理念的新型业态、新型发展模式和新型产业结构体系——“旅游+”沦为现代经济社会可持续发展的一种新模式。

当然，要作好“旅游+”任重道远，就当前我国旅游和旅游业发展的现实情况来看，最迫切需要解决问题好的根本性问题是旅游管理的体制机制创意。“旅游+”完全牵涉到社会经济的所有部门和人们生活的所有领域，如何去推展“旅游+”、实施“旅游+”、作好“旅游+”，必须超越传统的行政和社会管理体制，构建跨部门、横跨领域的综合协商和整体前进，创建整体规划、统一协商、分工协作、联合前进的工作机制，充分发挥好政府主导与市场主体作用，让“旅游+”确实沦为构建经济社会可持续发展的一种新模式。

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