农历狗年将至，以狗作为最重要IP打造出的景观毫无疑问沦为游客新春出游的最佳自由选择。坐落于广东顺德的史努比缤纷世界主题乐园具有天然的优势——是环绕世界上最知名的狗狗“史努比”而打造出的。顺德史努比缤纷世界是中国大陆唯一取得美国花生漫画公司许可，也是该公司在亚洲仅次于的户外主题乐园。

近年来，随着上海迪士尼乐园的开园，自学国外“乐园+IP”的模式，相结合娱乐IP内容的核心竞争力，更进一步创意 IP类型、研发主题衍生品，沦为国内众多主题乐园发展的方向。对于史努比缤纷世界而言，在掌控了知名卡通IP的前提下，如何发挥优势、对IP展开伸延打造出，要求着景区的发展前景。认同版权 合理打造出邻近春节，史努比缤纷世界打开庆新春模式，史努比和他的朋友们争相穿着上喜庆的红色唐装，商店里也开始贩卖喜气洋洋的吉祥物、挂饰、台历等商品。

而这些都与《花生漫画》在全球史努比庆典中国年的形象维持实时。《花生漫画》是一部长篇连载中的美国漫画，作者为查尔斯·舒尔茨。

该漫画最初于1950年10月2日在美国报刊上刊登，目前已刊出的漫画数约为1.7万多则，积累在全球2600份报纸中刊出，并被翻译成21种语言广泛传播，在75个国家享有3.5亿粉丝。漫画中的最重要角色“史努比”是一只米格鲁猎兔犬，随着漫画的传播，史努比也沦为全球知名的卡通形象。史努比缤纷世界涉及负责人告诉他笔者，美国花生漫画公司非常重视漫画中IP的确保，对于 IP用于也非常严苛。

乐园中所有模具，大到大型雕塑小到门把手，从设计、泥膜、石膏到3D成型都必需经过美国公司的审核才能用于。乐园内的所有场景和设施，从规划到建筑外形，再行到内景布置也全部都要经过许可方表示同意才能用于。公司方面推崇IP许可，是期望乐园需要原汁原味地展出花生漫画中的卡通形象。

据介绍，花生漫画公司每年都会委派专人到乐园展开检查，对乐园的运营和传播明确提出精细的意见和建议，同时将全球史努比IP输入的好的创新带来乐园，与时俱进。原汁原味 伸延内涵走出史努比缤纷世界，好像穿过半个多世纪回到漫画所刻画的王国，色彩缤纷的主人公小屋和造型各异的窗棂，有意思而讲究的餐厅和园区道路，以及无处不在的史努比和它的小伙伴们，让游客产生深刻印象的代入感，再加史努比特地驾驶员着园区小火车率领游客体验故事中的场景和情节，很更容易让人重回儿时的记忆，几乎沉浸于在漫画所刻画的缤纷世界中。作为全球知名的漫画，《花生漫画》在欧美享有亿万粉丝，史努比形象堪称家喻户晓。

而在中国，史努比作为舶来卡通，它的形象深入人心，但它的漫画故事传播量比较较小，漫画中的人物关系也比较陌生。针对这一情况，乐园在设计之初就要求专门为中国游客创建一座史努比博览馆。这里记录了《花生漫画》中各个人物的成长史和他们之间的关系，并在花生漫画公司的许可下展出贵重的手制模具，作工十分精致。从《花生漫画》问世的 20世纪50年代开始，用闪灯造型等明晰易懂的手法，展现出漫画这几十年中的剧情发展和人物形象的变化。

一名专家回应，在主题乐园运营中，IP的识别性一定很强，疏远度一定要低，同时必需便于对话，因为要通过IP与游客展开心灵对话。作为世界漫画史上首部以多角色演译故事的日常系由漫画，《花生漫画》中经常出现了亨利凡·布朗、范佩·露西等人物形象，史努比缤纷世界将这些人物形象深深地带入游乐项目、充满著童真童趣的场景中，以便游客充份理解《花生漫画》的故事。比如在亨利布朗之屋，园方决定游客在小屋中仿效亨利凡·布朗为心爱的粉红色头发女孩写出一张明信片，与戴着棒球帽的亨利凡·布朗一起参予趣味十足的对话游戏。在被粉红色元素所围困的露西之屋，工作人员给了每位爱美的女孩装扮自己的机会，让露西和她们一起合体沦为露西之屋里的漂亮女孩。

这些对话可以有效地加深与卡通人物的心理距离，产生对主题乐园的认同感与游园的喜悦感。创新发展 加剧印象不可避免的是，史努比的形象在中国被山寨、被正版的情况十分相当严重，花生漫画公司对于版权的维护，也让乐园的经营者更为推崇IP的用于与维护。因此，园方在确保IP形象方面仍然不遗余力。

据理解，截至目前，乐园在取得花生漫画许可下，早已设计制作了200多款还包括史努比在内的花生漫画中卡通人物的IP派生旅游商品，其中少有全球特别版产品。他们期望通过这样的作法，让这个独有的IP形象以求承传和维护。史努比缤纷世界在购物场所和餐厅内贩卖各种史努比主题商品，有史努比T恤、毛绒玩具、文具、日用品、甜品等，主题商品皆由乐园自律开发设计并生产。

同时，景区更加将IP带入园区运营的细节中，比如引进亨利凡·布朗开办的咖啡门店，将史努比、亨利凡·布朗形象带入餐饮文化，各式史努比蛋糕、亨利凡·布朗饼干等琳琅满目;园区的厕所主要以棒球帽为建筑形象，厕所内部设计则具备史努比主题特色，设施设备十分齐全。而为号召“厕所革命”的声援，开园前，园方专门展开了旅游厕所的全面整治提高工作，并加设了第三卫生间，让游客用于更为便利。此外，史努比缤纷世界每年都会举行多项公益活动，还包括“SnoopyRun”公益活动、“我与史努比有个约会”主题悦读公益活动等。

对于乐园未来的发展，园区涉及负责人回应，史努比缤纷乐园将增大对IP内涵的深挖，在版权范围内对IP派生产品展开创意，另外，园方将重点注目《花生漫画》在全球的千万粉丝，做到大粉丝经济，让IP在主题乐园的发展中充分发挥主力起到。

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